#Propaganda
La nouvelle websérie documentaire d’ARTE Creative qui nous révèle les dessous du marketing.

Les 10 épisodes sont disponibles sur arte.tv/propaganda 

En ligne dès lundi 20 novembre 2017

Comment nous vend-on un jean Levi’s, un iPhone, un énième épisode de Star Wars, le jeu Pokémon Go, ou même Trump et la République populaire de Chine ? Un spin doctor de choc, doublé par la voix française de Leonardo DiCaprio, nous fait découvrir de l’intérieur l’éventail des stratégies marketing utilisées à notre insu pour façonner nos désirs ! Content marketing, green washing, storytelling ou encore nation branding, toutes ces techniques sont décryptées de manière drôle et décalée dans les dix épisodes de #Propaganda. A partir d’images détournées, cette série permet ainsi de mieux comprendre comment les professionnels du marketing influent sur nos opinions et fabriquent notre consentement. 

1. IPHONE : Le dernier Iphone vous fait très envie ? Mais qu’a-t-il de mieux que le précédent ? Grâce à la technique du MYSTERY MARKETING, découvrez pourquoi tout cacher et ne rien dire permet de capter l’attention des consommateurs et de faire monter le désir d’achat.

2. LEVI’S : Malgré son prix, il vous faut absolument le nouveau jeans Levi’s 501 ? Sans doute grâce à la technique du STORYTELLING qui permet de valoriser un produit en lui inventant sa propre histoire.

3. GREEN CHINA : En utilisant le GREEN WASHING, le prêt d’un panda au zoo de Beauval par la Chine a crée l’événement, en attribuant à la République Populaire une image plus écologique.

4. TRUMP : Comment Donald Trump motive ses fans et convainc les indécis ? En utilisant la provocation via la technique de la POLARISATION.

5. RED BULL : Une gorgée de Red Bull et vous vous sentez prêt à tous les exploits ? Pourquoi cette marque organise -t-elle des événements extrêmes tout autour du monde ? C’est la technique du CONTENT MARKETING, qui permet de vendre encore plus de litres de soda.

6. POKEMON : Vous adorez jouer à des jeux gratuits sur votre smartphone ? Cet épisode nous explique comment de petits monstres mignons poussent les utilisateurs à transmettre leurs données personnelles géolocalisées. C’est la technique de la GAMIFICATION.

7. LUCKY STRIKE : Vous vous sentez libre quand vous grillez une cigarette ? #Propaganda montre comment des mouvements féministes ont été manipulés pour convaincre les femmes de se mettre à fumer. C’est la technique des LEADERS D’OPINION.

8. NASA  : Vous adorez la NASA et vous adoreriez aller sur Mars ? On verra, dans cet épisode, pourquoi organiser des jeux concours permet d’envoyer des robots sur Mars. C’est la technique du MARKETING PARTICIPATIF.

9. KOREAN-POP : Vous faites partie des milliards de personnes ayant dansé sur Gangnam Style ? Un tube planétaire qui a donné une image pop et positive à la Corée du Sud. C’est la technique du NATION BRANDING.

10. STAR WARS : La vue du faucon millenium vous rend complètement gaga ? Dans ce dernier épisode, on verra pourquoi chouchouter les fans d’une trilogie culte en exploitant leur nostalgie permet de vendre encore plus de pop-corn et de produits dérivés. C’est la technique du RETRO-MARKETING.

Visionnez l’intégralité des épisodes

#Propaganda

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#Propaganda
Une websérie documentaire en 10 épisodes (5 mn)
Ecrite et réalisée par Léo Favier
Coproduction : ARTE France, Les bons clients